名前で成功するかどうか決まる？正しい社名のつけ方
多くの場合、スモールビジネスは何か一つの商品やサービスに特化しており、会社名をそれに関係したものにする。その後そのビジネスが成長すればするほど、全く違う事業を開始した時に混乱が生じ、社名の変更を検討する。
多くのブランディングカンパニーの専門家たちは、社名の決定方法に問題を感じている。将来の様々な事態を予想し、効果的な社名はどのように決定すれば良いのか？
的確な社名は広告費の節約になる
まず、的確な社名にすることで、メッセージが明確化され広告費やマーケティング費用の節約になる。 競争相手よりも優位に立て、将来的な成長にもつながるのだ。
的確な名前作りは、あなたのビジネス、ブランド、そしてゴールをしっかりと定義してから始めるべきだ。そして競争相手の分析を忘れてはいけない。
理想的な名前は、あなたがどんな商品やサービスを提供しているかではなく、どのようにビジネスを行っているかを表現したものが好ましい。商品やサービス、または地理的な名前を入れることで、自らマーケットを狭めてしまうことになりかねない。例えば、アメリカの大手家電量販店のBest Buy。この名前だと、料金的にもベスト、質的にもベストというメッセージ性があるほか。質と料金という普遍的に変わらぬテーマであり、非常にいい名前である。
社名でオーディエンスの目を惹くことも重要
社名に全てを詰め込みすぎないことも重要だ。社名はあくまでも、オーディエンスの目を惹くことや、会話のトピックになるような、“始まり”のものであるべきだ。
成功しているビジネスを研究しながら、是非理想的な社名をつけてもらいたい。
