アフィリエイトは2020年まで毎年10％成長する。マーケット拡大の要因
2015年、楽天はリサーチカンパニーのForresterに委託してアフィリエイト業界の今後を調査した。Forresterは年商$200 million以上のアメリカの広告主151社と、トラフィックが多いアメリカのトップ5,000サイト、ブログのうち151を対象に調査を行った。
調査の結果、アフィリエイト業界は2015年から2020年までの間に毎年10％の成長を続け、$6.8 billionにまで達することが予測された。この成長の要因として鍵となるファクターが同時に報告された。
消費者は有益なコンテンツを求めている
近年、消費者の購買パターンは洗練されている。購入を決定する際に様々な情報を利用しているのだ。そのため、消費者は購買意欲を掻き立てるような、情報量の充実したコンテンツに高い期待を寄せている。同時に、広告主とアフィリエイターは、そのコンテンツを提供できる場を探している。
過去には、クーポンサイトなどがアフィリエイト業界の主流であったが、この流れは充実したコンテンツを提供するウェブサイトやブログへと変わってきている。購入につながるよう、消費者の役に立つコンテンツを広告主は求めているのだ。
調査によると、広告主は様々なデジタルチャネルにおいて、 消費者の注意を惹くようなコンテンツを欲している。アフィリエイトによる費用対効果が高いことは実証されており、広告主はより一層アフィリエイトを利用することが予測される。
広告主はトラフィクよりもアフィリエイターの専門性を重視！？
調査の結果、アフィリエイターの多くはトラフィックの多さとサイトのクオリティが重要だと考えている。しかしながら、広告主はアフィリエイターと提携する際に、その商品や業界の専門性を一番重要視していることがわかった。
広告主がニッチなマーケットにアピールする際に、広告主にとってトラフィックが少なくとも、そのニッチなマーケットに対する専門性が高いサイトの方が魅力的だ。
量を取るか、質を取るか、マーケットによってニーズは変わるだろう。
