検索エンジンでランキング上位を目指す5つのシンプルな戦略
デジタルマーケティングの戦略として、ブログは効果的な手法である。ブログを利用して、検索エンジンの上位にランキングされる方法は様々だ。
過去に効果のあったSEO対策が、現在ではペナルティの対象になったり、重要でなかった作業が現在では基礎となったりと、SEOの環境は日々変わり続ける。
継続して上位にランクされるためには、Google のアルゴリズムの変更に対応していかなければいけない。アルゴリズムの変更は、日々行われているのだ。
あなたのコンテンツを、アルゴリズムの変更に適応させていれば、検索エンジンからのトラフィックは徐々にですが増えていくだろう。しかし、重要なことは、重要顧客になる可能性のある人々を惹きつけるということである。
トラフィックを作り出す方法として有名なのは、ウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアなどがある。それらをうまく連結させることが重要だ。例えば、ブログから一番トラフィックを得ていたら、ソーシャルメディアを使いそのコンテンツを拡散することで、さらにランキングを上げることが可能である。
ブログへのトラフィックを増やすために役立つ5つのシンプルな方法を紹介しよう。
１、キーワードに頼りすぎない
ここ数年、文脈の中のキーワードに注目するアルゴリズム、 Hummingbirdの登場からわかるように、Googleはユーザーエクスペリエンスの測定に力を入れている。 目的は、サーチクエリをただのキーワードの連続として認識するのをやめることである。
Googleは、キーワードそれ自体よりも、コンテンツを重要視するようになっている。
これはコンテンツを作る上でキーワードを無視していいとうことではない。未だに検索エンジンは、あなたのコンテンツを理解するためにある程度キーワードに頼っている。しかし、文脈を理解する能力が向上し、スパムサイトや、内容の弱いコンテンツと特定できるようになっているのだ。つまり、過去に有効であったランキングを上昇させるためにキーワードをタイトルや文章に繰り返し使うだけといった方法は最早十分でないということだ。
役に立つ情報をオーディエンスに与えるための質の高いコンテンツを作ることに集中することがカギとなる。 特定のキーワードで上位にランクされたければ、それにふさわしいコンテンツを作れということだ。
２、ソーシャルメディアでコンテンツをシェア
毎日、数百万ものブログが更新されている。ランキングで上位に上がりたければ、コンテンツを目立たせなければいけない。そのための一番の方法は、ソーシャルメディアを通して、あなたのコンテンツを露出させることだ。
Faceboook、Twitter、Google Plusを使ってブログの記事をシェアすることから始めるのだ、ソーシャルメディア上のあなたのファンは、あなたの商品やサービスを購入する気はないかもしれない。検索エンジンを使うユーザーのように即効性のある解決方法を探しているわけではない。しかし、ソーシャルメディアユーザーは、自分が気になる話題に関するコンテンツを常に探しているのだ。
役立つ、質の高いコンテンツは確実に彼らのユーザーエクスペリエンスを向上させるのだ。価値を与え続ければ、彼らはあなたのサイトやブログを訪れる。集客チャンネルとしてのソーシャルメディアのレベルを上げることができる。
３、リンクは量か質か？
一昔前までは、リンク量が多い方が良いとされていた。しかし、もうそれは当てはまらない。リンクは、ランキング要素の一つではあるが、量の時代は終わった。
SEOとして、リンクを買うことは、簡単で、他の方法に比べて安く、即効性もあった。しかし、ペナルティの原因になる可能性があるので気をつけていただきたい。 短期間で一気にリンクが増えること、リンク先とあなたのトピックの関連性がないこと、リンク先のサイトの質が低いことは、ペナルティの対象になり得る。
リンク先が本当にユーザーの役に立つものなのか？Googleはユーザーエクスペリエンスを優先する。
４、有名サイトにリンクを貼ってもらう
多くの初心者マーケッターは、サイトを作れば、人は集まると思っている。残念ながら、ほとんどがうまくいかない。あなたのサイトやブログに注目を集めたければ、プロモーションに力を入れなくてはいけない。
有名サイトからのリンクがなければ安定して検索エンジンからのトラフィックを保つことは難しいだろう。まずは、オーディエンスを絞り込むこと、そして彼らが解決策を探している問題、ニーズを調査することだ。
それらのニーズに対して、ダイレクトに答えを提供するコンテンツを作り上げ、ソーシャルメディアを使って、ターゲットオーディエンスに伝えていくのだ。
優れたコンテンツは、優れたウェブサイトなどからソースとしてシェアされる。この効果は絶大だ。これをするためには、優れたコンテンツを作り続けるしかない。
５、モバイルデバイスへの対応
Googleはアメリカを含む10か国でモバイルデバイスからの検索が、PCからの検索数を上回っていると公式に発表した。これからもモバイルデバイスからの検索はどんどん増えていくだろう。
モバイルデバイスへ対応させるためには、レイアウトとコンテンツをモバイルデバイスユーザーに合わせていかなくてはいけない。
サイト上の行動パターンを認識し、それに合わせてランディングページのデザインを変えるなどの作業が必要である。
